北京时间 3 月 6 日凌晨，2024 秋冬巴黎时装周落幕，为期一个月的四大时装周也正式收官。
密集的时装周日程中，如何争取更多关注是个永恒的问题。本季 The Row 在秀场提出了禁止拍照的要求，这引发了大量讨论，时尚评论家 Vanessa Friedman 在 X（Twitter）上对这一要求公开表示不满，她表示拍几张图不会妨碍自己对秀场所见的充分思考，“我认为我已经足够成熟可以自己决定（拍不拍照）”。
The Row 看似是拒绝社交媒体营销，但也不排除反向营销之嫌。品牌曾在 2020 年传出陷入财务危机，这几年的翻红其实很大程度正是依靠了名人营销。
而对于品牌来说，更常规的获取关注度的方式往往是更换创意总监。本季的巴黎时装周，Alexander McQueen 和 Chloé 因为带来新创意总监首秀而收获了很高的关注度（尤其前者）。当然了，首秀的刺激只能带来观众，口碑和后续的回响，最终还得看秀场上呈现的具体内容。
Alexander McQueen：期望越大，失望……越大
去年 9 月，在 Alexander McQueen 工作了 26 年、担任创意总监长达 13 年的 Sarah Burton 宣布离开品牌，10 月，Kering 开云集团宣布了她的继任者——年轻的爱尔兰设计师 Seán McGirr。对于这家有着独特魅力的品牌会开启一个怎样的新篇章，人们充满好奇。
首秀前 McGirr 做了不少预热，他重启了品牌创始人时期的 logo，并邀请创始人当年经常合作的模特 Frankie Rayder 和 Debra Shaw 出镜拍摄了一组大片。
这场重头戏在 2024 秋冬巴黎时装周第 6 天的晚上上演，最终呈现在我们面前的演出可能出乎所有人的预料。秀场没有人们期待的戏剧性表演，氛围非常平淡，多数造型都高度商业化。
它非常不像 McQueen，虽然设计师提到有从经典的 1995 春夏“群鸟”系列汲取灵感，但相比 McQueen，我们会觉得这更像 JW Anderson 或者 LOEWE，这对应上了 McGirr 的前一段工作经历——他曾是 JW Anderson 的成衣部主管。
如何平衡品牌风格和个人风格，如何在继承 Alexander McQueen 遗产的同时兼顾商业，至少目前看来，McGirr 还有非常多的工作要做。
Chloé：新创意总监带回熟悉的 Chloé
同样在本季巴黎时装周带来新创意总监首秀的还有 Chloé，新创意总监 Chemena Kamali 是品牌的老熟人，她在 Phoebe Philo 和 Clare Waight Keller 团队都待过，这次重返 Chloé 前是在 SAINT LAURENT 担任女装成衣设计总监。
Kamali 同样以回顾经典的方式更新了品牌 logo，新 logo 灵感取自上世纪 70 年代 Karl Lagerfeld 时期的品牌 logo。
回归品牌经典风格的思路也充分体现在 Kamali 的首秀中。荷叶边雪纺裙和优雅斗篷贯穿了整个系列，整体是熟悉的浪漫氛围，在甜美之余也有率性的一面。此外 Kamali 还从品牌 archive 中取用了许多设计，比如 70 年代 Lagerfeld 设计的蕾丝单品、logo 皮带等。
